noticies

LaviniaNext transforma la xarxa de metro i bus de Barcelona en escenaris de cine

LaviniaNext ha desenvolupat la campanya creativa de Subtravelling, el X Festival Internacional de Curtmetratges de TMB

Andanes, trens, vies, bescanviadors, passadissos, vestíbuls, cotxeres i autobusos poden ser escenaris de pel·lícula, si els usuaris transformen la seva mirada quan agafen el metro o el bus. Aquest ha estat el propòsit de la campanya creada per LaviniaNext per a la desena edició del Subtravelling, amb l'objectiu de fomentar la participació dels usuaris del transport públic en el X Festival Internacional de Curtmetratges de Transports Metropolitans de Barcelona (TMB). La campanya multicanal posa el focus en la versatilitat de les instal·lacions de TMB sota el lema “Subtravelling és el que tu vols que sigui”.

Per a comunicar aquest missatge, LaviniaNext ha volgut traslladar al públic a múltiples escenaris cinematogràfics a través del ‘mattepaiting’. Amb aquesta tècnica de superposició d'imatges, l'agència ha aconseguit transformar instantànies reals (d'un parell d'estacions de metro i d'una de les cotxeres d'autobusos) en espectaculars localitzacions aptes per a qualsevol gènere cinematogràfic.

Aquest concepte encoratja la imaginació dels participants, posa en valor el punt de vista dels usuaris de TMB i els atorga el poder de convertir qualsevol racó del transport públic en un escenari de cinema.

Els cartells, distribuïts en tota la xarxa de transport des del mes d'agost, així com el falcó de ràdio, l'espot i els continguts de xarxes socials, tenen com a objectiu seduir als usuaris del transport públic perquè se sentin atrets pel projecte i participin en el X Festival Internacional de Curtmetratges de TMB.

Una campanya per a animar a la participació

Per a participar en el festival s'ha de rodar un curt menor de 3 minuts en qualsevol de les instal·lacions de la xarxa de TMB (bus, metre, telefèric i funicular de Montjuïc o el Barcelona Bus Turístic), registrar-se en Subtravellingfestival.tmb.cat i enviar la peça abans del 29 d'octubre. Després s'iniciarà un període de votació per a seleccionar els vídeos finalistes que seran projectats en la web, en les diverses pantalles distribuïdes en les andanes de les estacions i a l'interior dels trens, a partir de novembre. Els guanyadors poden aconseguir un viatge a Seül, Nova York o Londres.

Aquest és el desè any en què Subtravelling porta el gènere del curtmetratge a la xarxa de transport públic de Barcelona. El festival està associat amb el Seoul Metro International Subway Film Festival (SMIFF) des de 2016. Tots dos s'han convertit en els dos únics festivals de curtmetratges del món on el metro i el transport públic són els protagonistes.

FITXA TÈCNICA
Agència: LaviniaNext
Anunciant: Transport Metropolità de Barcelona
Producte: Festival de curtmetratges Subtravelling
Marca: TMB
Sector: Transport
Contacte del client: Míriam Roig
Directora del compte: Míriam Roig
Directora creativa: Bego Raido
Copy Creatiu: Jaume Tarascó
Direcció d'Art: Quirze Pérez
Disseny: Anna Bellvehí, Cristina Ortuño
Títol: Subtravelling és
  • LAVINIANEXT

    LaviniaNext acaba amb els clixés i porta a Almond Breeze a totes les cuines

  • LAVINIANEXT

    Almond Breeze ‘impressiona’ als consumidors amb la seva última campaña “Sabor para todos”

  • NEWSLETTER

    Si us plau consulteu la nostra Política de privacitat.

Utilitzem 'cookies' pròpies i de tercers, no exceptuades, a fi de millorar els nostres serveis, l’experiència de navegació mitjançant l’anàlisi dels teus hàbits de navegació i mostrar publicitat adient a les teves preferències i hàbits de navegació. En els casos que no manifestis expressament si acceptes o no la instal·lació de les cookies però continues navegant per la web, entenem que hauràs consentit i acceptat el seu ús i instal·lació. Pots obtenir més informació o saber com canviar la configuració consultant la nostra Política de Cookies.