noticies

Lavinia i la revolució de la veu, protagonistes del 22@ Network Breakfast

Ens trobem de ple en una nova revolució tecnològica, la dels assistents de veu, i el seu gran potencial encara inexplorat és ple d'oportunitats i incògnitas. Està previst que el 2020, el 50% de las cerques a Internet es faran a través de la veu. Per això, el Grup Lavinia es troba de ple en procés d'investigació i desenvolupament de les possibilitats d'aquesta nova finestra de comunicació i diversos professionals de Lavinia han exposat el seu know-how al 22@ Breakfast celebrat el 25 d'abril a l'hotel The Gates de Barcelona dedicat a la revolució de la veu.

Xavier Fisa, director d'Estratègia de LaviniaNext, ha explicat com l'auge de l'Internet de veu suposa, per a les principals marques i operadors del mercat, un gran repte per continuar creant i desenvolupant un ampli ecosistema de serveis.

Davant d'aquesta revolució, és un moment clau per desenvolupar noves oportunitats per a mitjans de comunicació, institucions i marques. En aquest sentit, Jordi Castells, director de Vidneo, l'empresa de tecnologia del Grup Lavinia destacat la complexitat de desenvolupar una nova tecnologia amb tants actors involucrats, des de programadors fins creatius audiovisuals, mentre l'Àlex Solà, creatiu de l'equip de Nous Formats de Lavinia Audiovisual, ha mostrat alguns exemples i possibilitats, des de serveis d'atenció al client i concursos per a adults fins a aplicacions infantils d'oci o pedagògiques.

La revolució de la veu és fins ara la història d'una exploració que començava fa poc més de dos anys, amb els seus èxits i les seves frustracions. És una nova finestra al coneixement i a l'experiència i compta sobretot amb nombroses potencialitats encara desconegudes.

Els assistents de veu permeten compartir continguts en un nou format i per això s'introdueixen noves regles i dimensions al món del màrqueting i la comunicació en general alhora que permeten oferir nous serveis als usuaris.

La veu és l'última baula d'interacció generalitzada entre humans i tecnologia. Aquesta interconnexió va començar amb el teclat, al qual més endavant es va afegir el ratolí i fa uns anys arribava a un nivell superior amb la pantalla tàctil. En aquest cas, aquesta nou estadi ens permet allunyar-nos del hardware, fet que ens permet una major llibertat de moviments i, per tant, una major naturalitat d'actuació davant les possibilitats de la tecnologia. En aquesta mateixa direcció ens porten els auriculars sense fil. La revolució de la veu ens permet recuperar actuacions prèvies a la tecnologia ja que per interactuar amb ella no necessitem el contacte físic la qual cosa suposa un menor esforç per a l'usuari.

Aquesta revolució permet donar una nova vida als continguts. La principal diferència per als creadors és que el paper de l'usuari serà més rellevant, l'usuari definirà l'experiència, a diferència de quan un dissenyador i un programador creen un app o un web. Les experiències serà més personalitzades. Aquest fet també suposa un esforç per a les marques que s'han d'adaptar al medi dotant-se de nous atributs de so com un to de veu característic que les defineixi.

Amb l'Internet de la veu neix un nou factor experiencial i un nou ecosistema de possibilitats. En no haver regles preestablertes ni predefinides és un camp d'exploració totalment verge, un gran estímul per als creadors. Permet milers de noves oportunitats tot i que en ser una tecnologia tan nova, el procés de creació de skills i continguts necessita l'aportacions de totes les disciplines (programació, estratègia, creativitat ...) el que afegeix complexitat als processos.
  • LAVINIANEXT

    Contingut periodístic i audiovisual per a Xarxanet.org

  • GOROKA

    "Digues el que penses", campanya del 25N per a l'Ajuntament de Barcelona

  • NEWSLETTER

    Si us plau consulteu la nostra Política de privacitat.

Utilitzem 'cookies' pròpies i de tercers, no exceptuades, a fi de millorar els nostres serveis, l’experiència de navegació mitjançant l’anàlisi dels teus hàbits de navegació i mostrar publicitat adient a les teves preferències i hàbits de navegació. En els casos que no manifestis expressament si acceptes o no la instal·lació de les cookies però continues navegant per la web, entenem que hauràs consentit i acceptat el seu ús i instal·lació. Pots obtenir més informació o saber com canviar la configuració consultant la nostra Política de Cookies.