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LAVINIA AUDIOVISUAL

Lavinia en la presentación de la nueva directiva europea del audiovisual

El pasado viernes 21 de abril se celebró el acto de presentación de la nueva directiva europea de servicios de comunicación audiovisual en la sede del Parlamento Europeo de Barcelona. El acto fue moderado por el periodista de TV3 Carles Prats y contó con la presencia, entre otras, de las eurodiputadas Sabine Verheyen y Petra Kammerevert, también presidenta de la comisión de Cultura y Educación. La nueva directiva se ha elaborado mediante complejas sesiones de trabajo donde han participado todos los países y todos los actores involucrados en el sector audiovisual lo que ha suscitado puntos de encuentro pero también varios temas de desencuentro.

Los mayores debates surgen alrededor del porcentaje de cuota de producciones europeas que deben promoverse en las plataformas de contenidos que operen en territorio comunitario y donde deben ponerse los límites de los contenidos sin caer en un exceso de intervencionismo. En el primer caso la cuota se ha elevado hasta un 30% aunque el debate sigue abierto. En el segundo caso, el papel de las regulaciones estatales juega un papel fundamental. También se ha destacado que la CE quiere reforzar la independencia de los medios de comunicación, tanto públicos como privados.

Durante la jornada ha tenido una presencia muy importante el concepto de autorregulación ya que las leyes, en un sector tan dinámico como el audiovisual, van por detrás de los cambios que impone la realidad del sector. Kammerevert apuesta por una legislación comunitaria que actúe solo en aquellos casos en que la legislación estatal o la autorregulación no funcionen. Es partidaria de la neutralidad. "No queremos controlar los contenidos que se difunden en internet" a excepción de los contenidos que violan la protección al menor y los discursos de odio. En este aspecto hay plena unanimidad. Charo Fernando de Autocontrol ha defendido la autorregulación como un complemento efectivo a la regulación, pero nunca como un substituto. En definitiva, la autorregulación, ya sea desde los propios medios o plataformas o mediante organismos sectoriales o geográficos debe servir de filtro para que los contenidos audiovisuales no sean ofensivos ni abusivos.

También ha destacado que una de las prioridades de la CE, en defensa del consumidor, es identificar muy claramente y limitar los contenidos publicitarios en la televisión lineal a un 20% durante el prime time o single spots cada 30 minutos. Dentro de los contenidos publicitarios también se incluye el product placement en producciones de las plataformas de VOD (Video on demand) aunque son de difícil. Aun así se ha destacado varias veces que sin publicidad es muy difícil, si no imposible, crear productos audiovisuales de calidad.

Roger Loppacher del Consell Audiovisual de Catalunya (CAC) ha hablado de las redes sociales con una proporción significativa de contenidos audiovisuales como los nuevos medios a tener en cuenta en una legislación vigente. La presencia del formato vídeo en estas plataformas se ha multiplicado exponencialmente en los últimos años y actualmente ya son uno de los principales canales de acceso al formato, especialmente por las franjas de edad más joven. Por ello, Loppacher también apuesta por el papel crucial de una buena autorregulación pero aboga por una intervención implacable ante contenidos claramente perjudiciales para el menor como la pornografía infantil, la violencia machista o la promoción de trastornos alimentarios.

Por otra parte, Madeleine de Cock de ERGA (European Regulators Group for Audiovisual media services) ha destacado que el papel de su organización debe limitarse a ser responsables de la aplicación práctica de la legislación vigente y a velar porque la regulación sea equilibrada entre la diversidad de países que forman la Unión.

Otro de los papeles fundamentales de la legislación audiovisual debe ser el de garantizar la competencia, incidir en los valores representativos de Europa, especialmente la diversidad, la calidad y la libertad y, como ya hemos anunciado, proteger al consumidor.

Miquel Pelllicer, director de estrategia y de comunicación del Grupo Lavinia, ha participado en el acto en representación del Clúster Audivisual de Catalunya, donde ha reivindicado un mayor y mejor apoyo de la Unión Europea hacia la producción audiovisual en el cambiante contexto tecnológico actual. Pellicer ha puesto sobre la mesa la posible necesidad de impulsar plataformas comunitarias que permitan contrarrestar la producción digital de Silicon Valley a la vez que ha animado a la CE a seguir protegiendo al sector y a los consumidores.

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